傍焦营销是随着《舌尖上的中国》热播而引出的网络新词语，网络热词就是焦点，追随这些焦点而产生的营销模式我们习惯叫做傍焦营销。围绕这个社会焦点和网热词。淘宝和其他电商大做文章，把‘舌尖上的中国’引入搜索和销售概念，从而形成一种新的营销手段——傍焦营销。
网络热词也成为社会热点，在各行各业的各种经济活动和市场营销中，前些年是5G，去年以来是元宇宙，似乎不沾上这些热点就不能吸引眼球，就吃不开。而对于投资人，更是以此为契机讲好新故事，编造新神话。因此，不管有没有关联，先扯上这些热词再说，傍焦营销甚至进入学术界。
社会焦点也成为研究热点，近年来似乎进入了5G时代，在知网上以“5G"为主题搜索到的文章高达13万多篇，其中最高的是2020年达两万篇。“5G"是个筐，什么都可以往里装。对于很多人都没有搞懂的”元宇宙“，至今已有1348篇论文，去年是603篇，今年仅第一季度就有572篇，2022年超过一万篇不成问题。
稍加审视，我们发现有不少打着元宇宙旗号的事情，其实跟元宇宙没有半毛钱关系，只是借题发挥，乘机炒作，泡沫很多。有些商家是趁火打劫，有些学者则是忽悠别人，因为他连元宇宙的概念和原理都没搞懂。学术浮躁因傍焦营销愈演愈烈火，真是与其昏昏使人昭昭，真是害人害已。
就营销学而言，对于商家来说傍焦营销是个好东西，但搞不好也会害你。但对于一个行业的发展或一个领域的研究，还须坚持客观、理性、严谨的科学态度，不要被不符合客观现实的人和组织带节奏，更不应该误导别人。不然，搞不好泡沫会破灭的。元宇宙究竟是真火还是虚火？我们要警惕！要认真审视，要慎重对待！
