近年来国货化妆品很火，很多年轻人越来越愿意尝试国货护肤品和化妆品了，不少博主表示，国货确实做的比大牌好，颜色好看，产品包装漂亮，成分安心。
还有网友认为，化妆品我就喜欢国货，同样是矿物油加工品，同样的市场准入门槛，它没那多乱七八糟营销费用代言广告支出品牌溢价，功效一样干嘛去当冤大头？该说不说的现在十几二十块的国货化妆品真是越来越让我服气了，一杯奶茶的价格丝毫不输大牌，而且真的让我爱不释手······
近期，随着上市公司年报的陆续披露，国货化妆品的成绩单也公之于众。
其中，华熙生物年报显示，2021年华熙生物实现营业收入49.48亿元，同比增加87.93%；归母净利为7.82亿元，同比增加21.13%。其中功能性护肤品销售收入较上年增长 19.73 亿元，增长比例达 146.57%。
而上海家化发布年报显示，公司去年实现营业收入76.5亿元，同比增长8.73%；净利润6.49亿元，同比增长50.92%。
薇诺娜母公司贝泰妮，也于3月22日发布了2021年年报，报告期内，公司实现营收40.22亿元，同比上升约52.57%；实现归属净利8.63亿元，同比上升约58.77%；实现销售毛利率约76.01%，同比保持稳定。
目前，穿越周期，重流量、强营销的品牌增长显然已告一段路。对国货美妆而言，最终会回归其以产品为本的基本属性。
此外，不难看出，瞄准功效护肤赛道，多品牌配合“明星大单品”策略，或是多家本土化妆品牌在2021年所践行的发展思路之一。而功效护肤能成“风口”，也离不开日渐增多的“成分党”。
