近日，由福建省体育局、平潭综合实验区管委会主办的2024年“麒麟杯”海峡两岸（平潭）青少年棒球冠军赛落下帷幕。这是平潭综合实验区重点打造的自主IP两岸品牌赛事，赛事自2023年首次举办以来，成为两岸体育交流的重要平台。
台湾高雄凤翔青年棒球队领队宋建霖第二次带队来平潭参赛，“今年参赛队伍的水平更高了，我们可以通过赛事互相学习、增进交流”。当然平潭的风光和美食也始终让宋建霖念念不忘，“已经怀念很久了”。
在业内人士看来，体育和旅游相结合，既能健身也能修心，这是更多人追求高品质消费的典型代表。另一方面，“体育+旅游”也促进产业链延长，成为相关领域经济增长的新亮点。“越来越多人从‘入门级’的观看赛事，到参与性更强的多次出游，再到更进一步亲自参与体育运动，进而成为体育旅游的‘忠实粉丝’。这样的热情推动我们通过办赛，更加主动、多方面地挖掘当地的体育场馆等资源，进行更多创新。”福建省体育局产业处处长张名烽说。
而这也成为福建打造“跟着赛事去旅行”品牌赛事的初衷。
据张名烽介绍，在打造品牌之初，福建省体育局联动发改委、商务厅、文旅厅、工信厅、农业农村厅等部门，构建了横向互通、多方互动工作机制，“多部门联合发布了‘跟着赛事去旅行’一、二季度赛事目录，制定消费促进年十大行动方案，配套‘全闽乐购’‘文旅联万家’等促消费活动，‘赛事+旅游’模式跑出融合发展‘加速度’”。
作为文旅资源大省，福建充分发挥资源禀赋，打造特色品牌，提升赛事影响力和吸引力。如依托“八山一水一分田”的户外资源，打造了大武夷大满贯等山地赛事；依托海岸线曲折率全国第一的滨海资源，打造了厦门国际帆船赛等海上赛事；依托革命老区红色资源，打造了红色运动会、百团百里接力赛等红色赛事。“尤其是抓住中央支持福建建设两岸融合发展示范区的政策机遇，发挥体育在对台交流交往、促进民心相通的独特优势，将赛事和旅游紧密结合，着力打造两岸标杆品牌活动，吸引台胞来闽参赛旅游。”张名烽说。
当然，把“流量”转变为“留量”，把“流量”转变为“能量”，最大程度地发挥赛事在促进消费中的杠杆作用，还需要不断地拓展空间。通过赛事，福建省体育局将当地旅游景点、美食、文化等串联成线，并科学策划举办丰富的文旅体验活动，延伸和拓展赛事产业链，实现了一人参赛、全家旅游，“参加一场赛、玩遍一座城”的愿景。
据统计，2024年第一季度，福建省举办各类品牌赛事105项，带动消费达14.5亿元，其中，“跟着赛事去旅行”目录内赛事带动旅游人数超过40万人次，拉动文旅消费约2.8亿元，社会零售收入3.7亿元，充分彰显了赛事带动消费的巨大潜力和广阔前景。
在张名烽看来，无论是观赏性赛事还是参与性赛事，其对消费的拉动效应比自发性参与体育更为显著，“作为新型消费，体育消费尚处在初级阶段，有很大的增长潜力和空间，更需要与其他增长点进行互动和激发，可基于体育消费形成体育旅游、体育健康、数字体育等各类融合性消费，创造更多可能性”。
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