NBA的「梗图文化」，又又又爆了！看来，趣味、笑点与流量，仅仅是体育社交运营的基础层面。对于「体育梗」来说，更高级的玩法，还是要体现在整个联盟乃至整个运动项目的文化输出之上。
本文首发于ECO氪体的合作媒体品牌「体育梦工场」。
本文主体翻译自The Athletic原文
原文首发于2022年10月
因表述需要，对原文做出了部分删改与增补
翻译 / 李佳浚
SPORTS DREAM
随着NBA新赛季全面开打，TNT的一张梗图，刷爆了各大社媒。
在这辆载满了NBA超级巨星的校车里，藏着这些「彩蛋」信息：
· 库里抱着自己生涯第一个总决赛MVP奖杯坐在校车最前面；
· 后面球技最好的网络喷子「EasyMoneySniper（杜兰特网名）」正猛刷推特；
· 旁边的「欧神仙」，看着一本名叫《万物皆是谎言》的书陷入了深思；
· 车窗外的威少看着相谈甚欢的詹眉组合，心想「我应该在车底」；
· 抱着背靠背MVP奖杯的约基奇，和身旁闷闷不乐的恩比德形成鲜明对比；
· 刚刚结束休赛季闹剧的太阳后场「双枪」，脸上都略显忧郁；
· 保罗头上的路障，对应了贝弗利形容保罗「过你像过路标一样」的著名言论；
· 还有孤芳自赏的巴特勒，忙着哄孩子的塔图姆，以及「fun guy」伦纳德
......
一经发布，此图精致的细节和传神的画风收到了网友们的极高评价，连刚刚与TNT续约的「校车司机」巴克利都频频称赞。
如此一张极富生命力的漫画是怎么诞生的？
这就要问问原作者：亚伦·德纳。
2004年，亚伦·德纳从美国顶级艺术院校普拉特学院（Pratt Institude）毕业。自那之后，他已经做了半辈子的插画师。而要在这个竞争强烈的行业中站稳脚跟，你必须要有属于自己的绝活。
对于德纳来说，这个绝活，就是体育——在18年的画师生涯里，德纳创造出了无数极具风格的体育插画。
而
据笔者粗略统计，在他个人线上商店里陈列着的数十幅体育插画中，80%都是以NBA为主题所创作的。
「我从小在波士顿长大，父亲是红袜和凯尔特人的忠实粉丝，花园球馆是我童年记忆中很重要的一部分，所以篮球这项运动对我的影响很大。」德纳向The Athletic解释道。
德纳还说，作为一名自由插画师，找到长期的优质客户是很不容易的一件事，但自身对于职业体育足够的了解和热爱，让他获得了和TNT、ESPN这样的主流体育媒体合作的机会。
多年以来，与TNT的合作经历也让他结识了一众体育行业内的好友，通过好友介绍也获得了更多工作机会，其中就包括这幅爆款的创作。
10月11日，两位来自Bleacher Report（与TNT同属华纳媒体）的资深制作人阿德里安·科塔斯和埃里克·耶波找到德纳，提出了这个插画的想法。
「他们突然联系我，说需要赶工画出来一个迎接新赛季的梗图，需要在18号之前发出来。和大多数插画客户不一样，他们很清楚自己要什么，接着他们又跟我一起头脑风暴了很久，等到对话结束时，我的脑海里就已经有了一个比较详细的轮廓了，我的任务就是让这些美妙的点子在画纸上获得新生。」
出身于Bleacher Report这样一个极具幽默感和先锋性的体育媒体，科塔斯和耶波自然也给出了许多有趣的建议。比如库里坐在最前面抱着奖杯，而杜兰特在他正身后一脸困惑的刷推特的画面，便是来自于他们二人的手笔。
对于德纳来说，这中趣味性插画的创作过程总是愉快的，但就这篇来说，交稿时间实在是太紧了。
按说在当时收到任务时，距离预计发布日期还有六天，但考虑到审核等流程所耗费的时间，他必须在四天内完成。
「那四天内我将近工作了60个小时，对于观众来说，这种图最有趣的地方就在于细节，所以看似简单的漫画其实需要非常细心的雕琢。」
欧文手中的书，其实细节满满
图片一经发布，便获得了非常火热的反响，不仅在全平台上获得了超过50万的点赞，NBA明星麦科勒姆也在评论区表示：「这图好酷。」
值得一提的是，ESPN也在几天前发布了一幅形式类似，画风却截然不同的梗图。
在这张图里，同样含着大量的标志性「彩蛋」细节：
· 最中间的唱片，致敬了澳大利亚著名乐队Tame Impala的《Currents（潮流）》专辑封面，暗示此图代表着本赛季的NBA热点和潮流；
· 印有总决赛logo的库里球衣上，放着香槟的酒塞和夺冠现场的金色纸屑；
· 贾巴尔著名的护目镜和紫金配色的皇冠挂在一，则暗示着詹姆斯极有可能在本赛季超越贾巴尔，成为常规赛得分榜第一名。
· 象征着希腊文化的月桂花环，呼应了雄鹿队标的鹿角；
· 波士顿凯尔特人标志性的幸运草；
· 带有数字45号猩红色蜘蛛，指代了刚刚转会骑士的米切尔；
看似好像毫无联系的事物，每一件都与NBA息息相关。而对于NBA球迷来说，「梗图文化」不算是新鲜事物了，从当年著名的《NBA球场科学》到如今的官方玩梗，说不准图里的某个细节就能帮你捡起某一片关于NBA的记忆，让你想打开手机看一场主队的比赛。这，便是这种文化存在的意义。
最后，我们又找到了一大波NBA「内部梗图」。如果你能全部看懂，就说明您的确已经是NBA的资深球迷了。
图一：
图二：
图三：
图四：
