犀牛娱乐原创
文｜胖部 编辑｜朴芳
过去一年里，微短剧行业正在进入一个快速成熟的阶段。
起始标志或可认为是腾讯视频去年12月发布“十分剧场”，这之后头部综合视频平台整体押注微短剧，且先后出台相关扶持政策，进而带动了微短剧行业的一系列改变。
一方面，越来越多的影视创作者，在微短剧赛道趋于成熟时参与进来，创制逐步升级；另一方面，几大平台的入局进一步推动了行业生态的良性发展。
而从结果上看，微短剧内容正在逐渐改变以往的刻板印象，并在一年来通过《大妈的世界》、《夜色倾心》、《拜托了！别宠我》等作品的出圈，开始进入主流视野，并以贴近年轻人的精品内容和审美趣味，成为他们的文娱消费新选择。
12月8日在杭州举办的腾讯视频微短剧私享汇上，腾讯在线视频平台运营部副总经理李啦以「向美而行 温暖启新」为主题进行了发言，迭新了“十分剧场”年轻化口号“十分精彩，万物可爱”；并分享了腾讯视频微短剧未来将以“烟火气、少年气、新鲜气”作为重要方向。
私享汇上以“如何抓住当下年轻人的心”为议题进行了开放式的探讨，作为微短剧行业里的领跑者，腾讯视频微短剧对该命题的观察和思考，将为行业更好地理解年轻用户带来有价值的参照。
微短剧的“少年气”：
审美升华下，与年轻人共情
“少年气”这一概念作为腾讯视频微短剧未来的重要内容方向之一，在私享汇上得到了明确的阐释：
“在未来我们会坚定不移地深耕年轻人喜爱的内容。我希望‘少年气’是微短剧作品沉淀出来的独特气质，这里分享2个期待：
一是打造青春特有的美感。从剧情节奏、台词风格、镜头语言、美术与音乐等各方面，在感官上以美的方式去呈现。
二是实现情绪共振。这就要求主创团队基于对年轻群体的洞察，融入到创作之中，激发心中的美好。
题材上既可以展示年轻人的拼搏奋斗与热血担当，也可以描绘怦然心动的青春爱情；创作方式上不限古今、不拘形式，立意为先。”李啦分享道。
在犀牛君看来，“青春美感”首先是“视觉审美”。微短剧以年轻人为主的受众，对视听体验尤为敏感。浅层的比如选角，颜值的出众以及与角色的贴合成为吸引观众的重要因素之一，也是《拜托了！别宠我》《夜色倾心》等剧出圈的第一环。
而从制作风格上看，轻快、年轻化的制作成为微短剧的主流，在镜头语言、美术、音乐、剪辑上等多方面都引领着青春美学。以剪辑为例，《夜色倾心》通过碎片剪辑呈现男女主一次次重启剧情，实现快节奏叙事；又如OST音乐，短剧《神医大人别撩我》定制歌曲《君子如画》，少女声线与古筝等古典乐器交融，国风音乐与现代的碰撞，也撞在年轻观众的审美上。
李啦在会上新提出了“十分剧场”的Young Slogan“十分精彩，万物可爱”，犀牛君认为这也是与年轻人审美的一种同频：其传递的不仅是好内容的初心，“万物可爱”也表达了在平凡的日子被美好治愈，希望成为年轻人“有正向意义的精神航标”的诉求。
再说“情绪共振”。时长决定了微短剧内容高浓度、快节奏的特点，一段与年轻人充分共情的剧情，往往会成为吸引观众、以及发酵出圈的关键。
如李啦在腾讯视频微短剧私享汇上所期待的，“对年轻人的生活有所呈现，对年轻人的情感有所回应，对年轻人的奋斗有所激励，对年轻人的思想有所启迪。”
谈到与年轻人共情，腾讯视频微短剧确实有过硬的资格。无论是充分代入“打工人”视角、还有讲述职场年轻人在高压力下自我成长的《滚动吧小齿轮》，还是豆瓣开分8.2分、被誉为“都市女性生活指南”的《总是搞砸的单身女人迪亚！》，均与用户在情绪上达成有效沟通。而《未来商店》则是奇幻单元剧，通过8位导演诠释的8段奇幻故事，直击当下现实话题和痛点，如单元故事《办公室的秘密》用奇特的视角对话职场潜规则，《花花的告白》直面入殓师这样特殊的职业，《兄弟罗曼史》诙谐的阐述当下年轻人的恋爱观。每个人物都是城市的缩影，不断探索更加细分的“情绪共振”。
而“强共情”是伴随着内容升级，各平台提出的普遍要求，在价值、情绪上实现更深层次的打通。《大妈的世界》通过关注“银发群体”为年轻一代传递治愈和慰藉，获得了豆瓣开分8.4的口碑突破。《我的开挂人生》共情到了当下年轻人感情、职业的双向焦虑，以轻奇幻讲述了解丧治愈的故事，在社交热度上居高不下。
这些“强共情”的共性是抓住了以年轻人为主的受众，搭建了一条从审美到共情的完整链路，表现出微短剧的内容魅力。而各平台接下来的一些内容思考，也为下一步内容创作和发展提供了参考。
微短剧如何抓住年轻人的心
在腾讯视频微短剧私享汇上，在场嘉宾也围绕“如何抓住当下年轻人的心？”分享各自的观点。
无糖文化创始人杜浩表示年轻人对内容门槛和接受度在不断提高，经验是把情感、环节、层次不断细分至最终的核心卖点，能够让观众第一时间理解、认可、吃透卖点，同时保证戏剧张力和节奏冲突。
初起微时文化创始人何伟提出吸引年轻人最重要的是从内容上下工夫，在传统的基础上做“微创新”。很多人说“玛丽苏”设定过时了，但其实它有符合年轻用户喜好的东西，在其中加一些反套路就能达到差异化的效果。
黄金壹代创始人兼导演回宇作为同时执导过长剧集、网络电影与微短剧的导演，认为短剧就是一种很有“少年气”的形式。年轻观众更希望看到新内容，而短剧赛道能让我们大胆创新。
比如《双世萌妻》里带着房子穿越的梗就是原创的微创新，能给观众带来新鲜感。七猫影业总制片人刘沐晗分享在IP筛选的过程中，会用直观的数据去评估选题是否符合年轻用户。同时在内容价值观的体现上，提炼的关键词是“热血”、“燃”，在平凡生活里找出不同的希望来使作品保持“少年气”。
仟亿影视CEO兼总导演周潇提出年轻人的喜好一直在变化，除了打情感共鸣点之外，还会关注情感的补偿点。从年轻观众的集体情绪出发，分析他们渴望从短剧中获得的情感补偿，和现实互补，为观众造梦。
从类型、制作到价值，合作伙伴们与腾讯视频微短剧表现出的内容主张，发力方向依然是推动短剧更高效的发展。
腾讯视频微短剧的“少年气”：
持续奔跑，不断突破
腾讯视频微短剧的“少年气”可以由几个维度来观察：
其一是像“少年”一样持续奔跑：腾讯视频微短剧可以说是擅于洞察、策略敏捷的行业引领者。2021年12月，腾讯视频发布了首个精品微短剧剧场品牌“十分剧场”，一以贯之的精品路线获得了用户与行业认可，也因此成为了第三方报告中爆款率最高的品牌剧场。
时隔一年，腾讯视频微短剧向创作伙伴提出了明确的内容方向，进一步强调了内容的价值属性，激活行业新的探索。
其二是像“少年”一样不断突破：面对年轻人对于内容价值观的要求持续提升，腾讯视频微短剧持续以更优质的创新内容传递主流价值和人文情怀，开发“互动剧”、“话本剧”等新鲜形式，在犀牛君看来，这也是一种积极进取，用于探索的少年意气。
这种坚持与进取，也为腾讯视频微短剧带来了更多的收获：从平台竞争力来看，根据云合数据，2022H1全网微短剧有效播放霸屏榜中，TOP10中有7部均来自腾讯视频，实现了作品口碑的成功转化。
东风仍然在吹，与年轻人实现同频共振，持续探索内容创新，会成为腾讯视频微短剧发展的关键动力。纵观整个微短剧行业，腾讯视频微短剧就是一个“少年气”一般的存在，在热度、口碑、收益上始终奔跑，在年轻化的探索上始终突破自我，期待这个少年，与微短剧一起迈入更光明的未来！
