截止到2022年12月2日凌晨，2022卡塔尔世界杯E组结束最后一场较量，万众瞩目的4届世界杯冠军德国队，虽以4:2战胜哥斯达黎加队，但仍无缘小组出线。类似这样的比赛在今年的世界杯赛场上还有很多，频频“爆冷”的球队、未知的赛果，对全球球迷来说拥有强大的吸引力。这场投入超过2200亿美元的重磅级洲际赛事，吸引了来自全球超50亿的观众。而不少品牌也瞄准了世界杯自带的流量，从中找到了体育营销的机会。
（图片摘自网络，如有侵权，请联系删除）
千亿投资下，世界杯IP将带来何种价值？
世界杯向来受到球迷们的广泛喜爱，但投资成本高达2290亿美元的世界杯，暂时还是第一次。这场被誉为史上最“壕”的世界杯，到底可以带来怎样的商业价值？在百度APP出品的《金钱涌动世界杯》系列直播中，SPORTFIVE大中华区CEO兼全球高级副总裁李莹就作出了分析。
据李莹的推算，本届卡塔尔世界杯直接商业价值达到约60亿美元，全球媒体版权的部分超过30亿；赞助权益到达约17亿美金；而票务共计约6亿多美金。此外，像纪念品之类的衍生品，加上世界杯为主办国和主办城市带来的旅游相关的间接收入，也会相当可观。
而足球评论员颜强则认为，世界杯为卡塔尔带来的收益，可能达到600亿或者1000亿美元。
中国玩家，如何玩转世界杯？
（图片摘自网络，如有侵权，请联系删除）
在本届世界杯中，国内除了像以往一样，由中央广播电视总台包揽了相关赛事的独家版权和分销版权，还在转授权平台上有了更多的变化，目前，中国移动咪咕、抖音、上海五星体育频道、广东体育频道、广州南国都市频道和广州竞赛频道都拿到了线上转播权。除了拥有转播或者点播权的央视和各新媒体可以取得不少广告收入。一些新媒体也会推出跟世界杯有关的自制节目，享受世界杯流量带来的“福利”。
李莹提到，世界杯元素短平快、流量大，对涨粉、增长用户都会带来不错的效果，对于各大平台和赞助品牌而言，需要维持流量，仍需要投入不少努力，这些都是需要在体育营销方面从长计议的。
世界杯体育营销，这样做更长久
（图片摘自网络，如有侵权，请联系删除）
目前，中国也有不少品牌深度参与到世界杯中去，比如说英利能源、万达集团、Vivo、蒙牛、海信、LUCI、帝牌、雅迪等品牌，就都参与过世界杯的赞助。想要通过在世界杯中获得更好的体育行销效果，除了狠砸钱，还有别的方法吗？
李莹认为，目前大部分的中国企业还不需要花钱砸最好的广告位，而是需要做好本土营销。当然，这些企业也需要看得再长远一些，除了“蹭”世界杯的热度，还要把营销玩得更多元化，以讲故事的方式，触动用户的内心。
目前，不少中国品牌都通过世界杯这样的顶级赛事来扩大自身品牌知名度，彰显品牌实力。但如同SPORTFIVE李莹在上面提到的，在世界杯的体育营销投入，不能光靠砸钱投广告位，获得短暂的流量，而是应该考虑如何深度融入体育项目中，以自身的角度讲好世界杯的故事，达到更好地营销传播效果。
