早在公元前著名数学家帕斯卡就曾说过，人生的本质就在于运动，安谧宁静就是死亡，可见运动与我们人类息息相关。而放眼如今的社会，各大运动品牌更是层出不穷。我国本土知名的便有安踏、李宁、特步以及361°这四个运动品牌巨头。
安踏在最近这几年，先后收购了FILA、DESCENTE等高端品牌提升自有品牌形象，还在战略上做了诸多布局，让自己稳坐国内运动品牌第一把交椅。
而“李宁”则依靠“国潮”的热潮创立了“中国李宁”等旗下子品牌，掀起了一个全新的“李宁”“国潮风”，让李宁品牌重回辉煌。
而今天的主角，曾与中国国家羽毛球队伍携手8年之久的361°却视乎缺少了些光环。
8月18日，361°发布了2020年半年报，据数据显示：2020年上半年，其实现收益26.86亿元，同比下降17%，权益持有人应占溢利3.02亿元，同比下降17.8%。
事实上，361°这些年不仅股价跌落，总市值仅剩下20.47亿港元，销售额从2017年至2019年销售额都止步于51亿左右。而四大运动巨头的安踏，去年收入却已经达到了241亿元，市值已经达到了2304.59亿港元。就连一直在奋起直追的李宁市值也快突破千亿，截止2020年10月8日市值已经达到957.7港元。
市值不及李宁、安踏的零头，不少人想问？曾家喻户晓的361°到底发生了什么？
农民出身的丁建通
1981那一年，中国女排首次获得了世界冠军，乌拉圭国获得了金杯足球赛冠军。运动高涨的气息似乎吹遍大江南北。已经41岁的丁建通，当时还是靠吹唢呐赚钱。通过一次外地演出的机会，他了解到了当时很多人都是靠鞋子发家致富。而那一年正是中国女排夺冠的一年，想要卖运动鞋赚钱的想法便在心中油然而生。
后来他带领着自己的四个孩子在家里开了一个小作坊。由于资金有限，便自己画鞋样，自己生产，甚至废寝忘食到根本不知道上下班时间。经过多年的资金积攒，在1994年的时候，也就是丁建通创业之后的第十三年，他创办了自己的制鞋公司。
值得一提的是，最开始的“361°”，是他通过美国别克汽车得到的“灵感”，直接照搬取名为“别克有限公司”，后来别克进入中国市场，他内心觉得转了一圈又回到开始取名的时候，于是“旋转360度零1个新生”—361°便诞生了。
走向巅峰的361°
2001年中国加入了世界贸易组织，全球经济一体化形成完毕。丁建通带领的361°看准时机，通过OEM将品牌一举打入国际市场，涉及包括欧洲在内的，十三个国家以及地区。2003年，361°在匈牙利成立了销售中心和第一家专卖店，正式将销售道路打通至国际大道上。
过了2年时间，361°在我国的分公司已经达到了32家，销售网点更是超过了4500家，已经遍布我国各个省份和四个直辖市。从2001年直到2004，361°连续4年都是中国运动鞋销量的前三名。同年的时间，361°已经成为了世界《福布斯》中文版的，最具潜力企业100榜的榜首。
2007年，361°携手我国在世界羽毛球领域的名将林丹、张宁等，共同推动中国羽毛球事业的发展。截止2009年361°成为我国唯一一个既赞助亚运会，又是洲际体育组织的全球官方赞助商的，本土运动品牌。并且在2014年，361°乘着世界杯的风向，向巴西市场投资近9000万元人民币，通过运动会再次向国际市场“发出号角”。
没能抓住电商机遇的361°
早在2008年的时候，丁建通便将361°交给了儿子丁伍号，但并没有对361°的发展造成多大影响。随着2009年361°在香港联交所成功的上市，有了资本助力后，361°开始以更快的速度“跑马圈地”，2008年其门店数尚为4632家，到2011年，就已经暴涨至7682家，2012年在全国的销售网点已经超过了8082家，年销售额也已经超过了50亿元。但是，361°线下销售蓬勃发展的同时，也是电商飞速发展的时候。
和安踏不同的是，361°是靠三四线城市发展起来的，错过电商机遇的361°想要进军一二线城市为时已晚。在电商未横扫经济市场之前，361°通过运动和娱乐明星效应的广告宣传，渐渐的让其成为中国知名品牌。但根据广大消费者反馈，它的设计风格始终停留在三四线城市的范畴，适应不了一二线城市消费者的需求。
加上和拉夏贝尔、百丽等许多行业巨头一样，361°也没能跟进电商的步伐。直到电商的黄金时期过后，361°才在2018年的时候，投入了1.2亿元用于建设电商平台方面的发展。而投资在广告方面的资金更是达到了5.57亿元！双重“补救”的背后，仅仅是带来3000万销售额增长的结果。而此时同行业的安踏、李宁等，也早已将361°甩在了身后。
错过了电商黄金时代的361°，开始大量关闭实体店，数据显示，截至2020年6月30日，361°旗下共有5289家核心品牌门店，较2019年底的5519家缩减230家，较2012年巅峰时期的8082家门店更是少了近2800家。
361°执行董事丁伍号曾表示，2020年将会重新调整市场策略，对品牌进行全方位的重塑。据2020年半年报显示，2020年上半年，361°的品牌代言人多达27位，赞助的运动队伍也达到了17个之多。
未来对于361°的发展前景还是值得大家的期待的，至于能不能在安踏、李宁等国内运动品牌的，逐渐扩大的市场之中，站稳脚跟继续前进，只能让我们拭目以待了。
