电视机广告投放方法
电视广告是企业一种非常重要的广告投放方式，常用的电视广告投放方法如下：1.买断式投放：企业通过媒介公司与广播电视台签订协议，一次性购买企业需要的播出时间段，个性化的投放时间、频道、地区等。这种方式适合长期性的品牌推广和知名度提升。2.播出式投放：企业向电视台购买广告播放时间，时间段由电视台安排，企业无法在广告播出前确定广告宣传效果。适合中小企业推广自身品牌和新产品。3.跳频广告投放：跳频广告是指通过跳频技术使广告轮流出现在不同电视频道中，企业可以根据需要自定义每天播放几次、每个时间段播放多少次、投放哪些频道等，有利于提高广告曝光率。4.包片式投放：包片就是与影片相关的广告，常见的有电影包片、新闻联播包片、体育节目包片等，广告通常与影片内容有关联，这种方式适合与影视剧等有关联的产品广告宣传投放。5.节目赞助投放：企业可以通过赞助某一节目或节目片头广告等方式将自己的品牌推向更多观众，这种方式适合与具有一定受众范围的大型活动或节目相关的产品推广。在进行电视广告投放时，企业需要考虑人群的观看习惯，选取适合自己广告宣传的电视频道，并正确评估投放效果，根据不同的广告宣传需要选择合适的投放方式，才能更好地提高广告曝光度和宣传效果，达到营销的目的。
电视广告投放的注意事项
其实广告主在电视广告投放上存在很多误区，如果避免这些误区，将会尽可能减少浪费，获得最大的投资回报率。
第一，只选择中央台或地方台
很多企业只选择中央台或地方台进行广告投放。笔者接触了很多企业，只选择中央台发布广告，就以为全国人民都可以看到，殊不知中央台在南方很多地方收视率是很低的，这时就需要其他地方电视台（湖南卫视、凤凰卫视等）配合；其次，中央台在传播范围确实比其他电视台要广，但在深度上不如地方卫视；第三，有些企业选择了中央7套等收视率特别低的频道，虽然价格很便宜，但几乎没什么效果，投资回报率微乎其微。
还有一些企业全国市场，但只选择地方电视台进行投放。虽然价格比央视低很多，但给消费者的感觉是地方品牌；其次，很多地方卫视的形象很差，没有进行频道包装，充斥着化肥、农药、医疗等广告，缺乏可信度，产生不了品牌背书的效果。
尽管很多地方卫视准确定位，成功改版，比如安徽卫视（电视剧频道），湖南卫视（娱乐频道），也吸引了特定的广告主，但在覆盖率、收视率以及影响力上远不如中央台，所以企业在投放之前要很好地评估，根据传播预算，综合协调使用中央台和地方台。
第二，只选择收视率高的栏目或时段
收视率高代表收看人数多，品牌被消费者认知的几率就高。这里面有几大问题：
1、 收视率高，价格肯定贵，这就需要考虑投资回报率，投放100元，得到20元的回报，如果投放50元，就得到15元的回报，你会选择哪个？所以有时候收视率一般的栏目，得到的回报不一定低。
2、 每年11月18日，央视都要举办广告资源招标会，吸引了众多企业携带巨额资金参加，黄金时段的资源的稀缺性、高收视率，有着很高的传播价值。但招标的价格已经远远超出它的价值，企业在决定参加招标之前应认真考虑。
3、一颗松，一窝蜂。新创的栏目，广告不多，随着收视率的提高，企业就扎堆地上！观众没有耐心看完全部广告的，会用这段时间去干别的事，即使坐在电视前，也在交谈、吃东西，“身在曹营心在汉”，效果可想而知！自从安踏投放中央5套以来，晋江几十个运动鞋品牌没有创新，采取安踏的“明星代言+中央5套”的策略，干扰度高，注意力被高度分散，投资回报率低！
4、收视率高不代表有效到达率高！收视率讲得是收看的人数，而到达率讲得是广告到达企业的目标受众的人数。打个比方，《同一首歌》收视率很高，如果三一重工在这栏目投放，有效到达率就比较低！
白天和深夜等时段由于收视率低，通常企业不愿选择。现在，有很多广告公司专门做套播，所谓套播就是将垃圾时段组合起来，打包销售给企业，由于暴光频次多，价格便宜，受到很多企业的青睐！橡果国际就把各家电视台的垃圾时段整合起来，播放各种专题，取得了良好的效果。
第三，只在意数据
千人成本、每收视点成本、总收视点、占有率等数据在一定程度上反应了媒体的价值，但这些只是量的考察，更要注重媒体质的考察 ，比如媒体的形象，企业的受众与栏目受众的吻合，栏目的美誉度、忠诚度，栏目在受众中的影响力等。
《经济半小时》相比较《经济与法》，收视率并不高，但广告收入要远远高于《经济与法》，主要原因是《经济半小时》的受众层次高，忠诚度高，栏目的影响力大。
第四，只在销售旺季进行投放
很多企业只有在销售旺季进行广告投放，淡季就完全停止。殊不知，消费者购买行为的形成是长期形成的，要持续的向他传达企业和品牌的信息！即使是淡季，也不要停止宣传，这样可以占据媒体货架和消费者的心智资源，更好的削弱竞品的实力。
这点上，宝洁做的很有代表性！宝洁从未停止过广告宣传，旺季加大宣传力度，提高暴光频率，淡季则减少投放，但不停止，只是减少频率而已，始终在消费者面前露脸，不至于让消费者产生陌生感，加大消费者对其的印象！这就象谈恋爱，男朋友送女朋友三朵玫瑰花，是一次全给她效果好了，还是早上一朵、中午一朵，晚上一朵效果好了？
第五，投放一段时间感觉没有效果，就停止广告
前段时间，一家电企业，花了600万投放中央台三个月，对销售没有提升， 就停止了电视广告宣传！ 广告要长期，持续的投入，才能产生效果，消费者做出购买决定不是短时间的，接触—注意—引起—理解—获得—态度改变—记忆—行动，消费者采取下一步的行动都需要广告不断的提醒。
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